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超级数字场景成为现实,为什么《和平精英》抢跑了开放世界的未来?
admin 2022-10-28

很多人或许还没意识到,开放世界品类的发展已经迈入了第二阶段!

上一个阶段的特点是在手游领域的大爆发,目前TapTap上仅计算明确标记了“开放世界”标签的游戏就已有64款,这还没有计算大厂的诸多储备产品。至于第二阶段特点,则是头部开放世界产品正在积极探索的未来——更大的开放度,和基于其上的更深层价值。

这两年成为行业话题焦点的“超级数字场景”,就是第二阶段的发展方向之一,但此前各种实验案例总会“差一点感觉”。而在10月26日《和平精英》举办的年度合作生态交流会上,呈现的和平开放世界给出了一份真正可想象、可落地的“超级数字场景”答卷。

一、“坚持开放”《和平精英》与开发者和玩家共筑开放世界

 “开放大世界”是《和平精英》年度合作生态交流会上被提及最多的关键词,然而少有人能够说清楚,《和平精英》是如何一步步做到的。腾讯互娱光子S工作室《和平精英》策划负责人黄鑫龙告诉游戏日报,这是一个漫长的演化过程,不过其底层是《和平精英》始终坚持的开放态度。

为了连接玩家的现实生活与冒险世界,《和平精英》团队在技术和生态方面做了诸多布局。例如根据招商会上透露的消息,“和平精英开发者生态”平台已经累计了超5000名开发者,开放的编辑器可以让他们参与到打造和平开放世界项目中。而研发团队仍在持续预研多项新技术来降低开发门槛,让更多有创意的团队参与进来。

和平开放世界的升级,将会给这些开发者团队提供更多的创作空间。

值得注意的是,在《和平精英》演化为开放大世界的进程中,《和平精英》的玩家也起到了极为关键的作用,他们陪伴着游戏成为了最适合开放世界的群体。

相比于其他的竞技游戏,输赢早已不是《和平精英》玩家认知中唯一的核心,大量玩家在游戏中研究特殊新奇的玩法,例如载具皮肤出现时,游戏里盛行“贴膜”业务,还有许多玩家开着游戏中的玛莎拉蒂,在海岛中摆摊。玩家们将射击游戏玩出了各种新的花样。

所以过去《和平精英》团队需要做的,就是如何给玩家提供一个让他们能玩得更舒适,更好发挥创意的开放环境。例如基于海岛地图开发的四圣版本、创乐园模式,为玩家提供大量新道具新体验,而不断丰富的绿洲启元模式则提供给了玩家PVP之外的各类玩法。

到了当下,开放大世界已经成为了被玩家认可的标签,并在逐步影响着整个游戏走向,而这也是《和平精英》开放世界升级的前提。

二、以现实逻辑运行打开《和平精英》开放世界

“超级数字场景”需要做到与人的生活、社会有更紧密的联系,所以它必须要有高拟真的特点,以能被人认知、认同的逻辑来运行,而这也是《和平精英》的天然优势。

和大多数游戏产品虚构世界场景不同,《和平精英》的高拟真,是极贴近现实生活的,玩家更容易接受虚实结合的情景。例如特斯拉载具皮肤推出期间,《和平精英》曾在公路两旁加入“充电桩”,再比如沙漠地图中有饮料贩卖机,可以通过启动来收集信号值药品。而且游戏中的药品使用会有打开易拉罐的开启声音,能提供更强的代入感。

当然可能被很多人忽视的是城市设计(例如高楼、车库、加油站、教堂)和地形设计(例如山顶、海岸、盆地),这些都是已经被验证过可以进行创作调整的元素,已经让玩家在游戏中实现了云旅游、云校园等体验。在之前与大都会艺术博物馆的合作中,游戏中就1:1还原了大都会博物馆,玩家可以在游戏中实现云逛展,与世界人文艺术共振。而在未来,云探店也可以做到顺理成章地融入。

正如《和平精英》策划负责人黄鑫龙分享的:开放再度升级的和平精英,将会建立一个超大拟真的开放世界,这个开放世界将与现实世界一样,拥有完善的娱乐、社交、交通、经济以及商业系统,而过去和平精英中所有的玩法内容,跨界内容,电竞内容,社交内容等等都将成为这个开放世界中的一部分。

三、迈向“超数时代”,《和平精英》成为跨界的绝佳阵地

过往我们能看到大厂产品与跨界品牌的结合,受限于尚未构筑出“超级数字场景”,很难出现质的突破,成果多集中在线下,靠IP的影响力来催生社交传播。

所以无论是游戏行业还是跨界品牌,都在期待着可以打破边界的“超级数字场景”到来。而和平精英有怎样的吸引力呢?腾讯互娱光子《和平精英》IP市场负责人罗俪向游戏日报分享道:「娱乐性」是所有品牌选择和平精英超级数字场景营销的第一抓手。在游戏中,品牌是可以真正实现与数字世界原住民的深度交互。真正用好的内容促进用户产生兴趣,提升认知和购买意愿。比如:在与欧莱雅美发的合作中,结合现实中欧莱雅美发洗发水产品特性,游戏内就定制了洗头甩秀发的交互形式,引发了海岛玩家甩头热潮。

从本次合作交流会上,我们也看到《和平精英》将首次对品牌开放互动影游玩法,游戏独立玩法。想象下,未来餐饮品牌可以在和平精英还原做菜过程,美妆品牌可以在和平精英打造万种妆面,品牌还可以将信息深度植入在视频影游中,实现玩家与品牌的深度沟通。

而从今天生态交流会上, 我们也看到《和平精英》开放大世界已经给出了帮助品牌站上数字世界C位的公式。

在和平精英打造的黄金数字商圈中,品牌可以选择不同类型的数字店铺,稀缺品牌园区、双层旗舰店、临街门店、快闪位,四大旺铺助力品牌抢占虚拟世界的营销阵地。这也是进入数字世界的第一步。

而从店铺装修,到开业大事件打造,和平精英以游戏数字力也提供了多种充满想象力的解决方式。帮助品牌在这里聚拢人气,达成深度沟通。

如前面提到的娱乐性,官方在坚持挖掘娱乐性与品牌营销更好的结合方式。

例如此前《和平精英》与欧莱雅美发的跨界联动,海岛地图中植入了欧莱雅美发“蓬蓬美发舱”,玩家通过与装置互动,进行魔性甩头。洗脑的玩法推出后,短短一周时间打卡破千万,在微博上的相关话题阅读次数超5000万,在快手相关话题播放量超2.5亿。

个性化的玩法互动+强社交的游戏氛围+达人的带动,让分享和讨论在和平洗头成为了玩家的“日常”。充满娱乐性的互动方式,也避免了传统营销硬性植入可能导致的玩家抵制情绪。再加上《和平精英》数字代言人吉利姐的以“高颅顶蓬松马尾”新造型的实力带货,进一步带动了玩家购买兴趣。

而依靠游戏技术力,在数字场景下,品牌还可以定制自己的超级数字场景大事件,开业庆典,虚拟发布会,体验品牌生产工厂……以现实运行逻辑加上数字世界的无限脑洞,实现与年轻人的深度沟通。

“场景选择更丰富,互动形式更深度,合作时效更长久”,这是IP市场负责人罗俪对《和平精英》开放大世界带来营销升级新体验的总结。

可以看到,和平精英开放世界为品牌带来的是超级数字场景下全局的解决方案。

三、全生态内容开放  助力和平精英迈向更大的开放世界

《和平精英》串联的生态也将随着开放大世界的升级而进化。从数据上可以看到,《和平精英》全年赛事内容观看量超过320亿,已经成为关注度最高的手游赛事之一。

腾讯互娱光子《和平精英》电竞业务负责人许倬尔就在《和平精英》合作生态交流会上表示:2023年将实现和平生态的多端串联,制造出一个从曝光到转化的营销闭环。既有游戏APP和社区阵地,直接与玩家沟通;又有电竞赛事本体,长期制造内容,与电竞观众互动;再加上各大版权平台和主播的影响力加持,最终打通电商平台,形成零售转化,实现对游戏电竞流量的收割。

同时,从腾讯互娱光子《和平精英》运营合作负责人王贯宇的分享中,我们也可以看到和平一直以来也以开放的姿态拥抱各个圈层,《和平精英》在过去多年里一直在不断丰富其内涵与外延。从平台渠道,到游戏创作者,游戏主播等,打开更广的合作生态。目前已经建立了覆盖腾讯内外超过200家流量平台的渠道生态,在内容生态方面,也联合全网直播平台、长短视频平台包括B站快手等,实现了丰富的内容日曝光量。在玩家社区生态方面,《和平精英》持续运营千万级核心用户,包含合作的微信微博Taptap等平台,还有自有的和平营地等多个内容平台,精细运营的创作者生态,能够持续向这些内容平台、社区阵地输入内容。而与全球一流的游戏开发者合作中,与超过100个游戏开发者团队,共建了“和平精英的游戏创作者生态”,去共创开放世界的无限内容。

用户不会只驻足于虚拟世界的体验,在现实生活中,《和平精英》会通过渠道流量、社交传播、内容生态、周边运营等形式,持续和用户产生深度的互动。

我们可以看到,《和平精英》对超级数字场景的判断,核心是做出更好的开放性,更关注互动带来品牌方与玩家的深度串联,而这或许就是其他开放世界产品和超级数字场景缺漏的那个关键点,也是跨界品牌方最需要深度触达目标用户的科学路径。

结语:正如这次合作生态交流会的主题“开放世界,开放想象”,迈入超级数字场景的和平开放大世界,确实给了行业、跨界更多想象空间。可以预想到,这次合作生态交流会的成果将在未来1-2年内被市场验证,届时将会迎来一个全新的开放时代。

(来自:游戏日报,文/李国旗,编辑/余生林)