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上线6日即登顶,《Pocket Sniper!》飞速冲榜的“银色子弹”是什么?
admin 2020-07-27
    
       举枪、瞄准、击杀,目标人物应声倒下,完美达成狙杀任务的并不是电影里的特工007,而是在《Pocket Sniper!》中化身为“神枪手”的你。
      《Pocket Sniper!》是一款新鲜滚热辣的第一人称休闲类射击游戏,玩家需要化身狙击手,精准把握时机、击杀所有目标人物。除了瞄准人物,玩家还能利用环境布局中的木块、气球、炸药等道具的破坏力完成击杀任务,被海外玩家戏称为“《愤怒的小鸟》与《狙击精英》的结合体”。
       除了玩法本身,《Pocket Sniper!》同样引人注目的还有惊人的登榜表现。游戏在7月6日上线iOS平台,仅用一周时间就飞速攻下美国免费总榜+游戏榜榜首,并霸榜数日,表现亮眼。
       而在《Pocket Sniper!》快速上榜的背后,Mintegral为其输送弹药,以旗下创意实验室Mindworks的定制化创意策略与互动素材为核心,辅之以精准的推广策略与变现良方,助力游戏快速冲榜的同时提升收益。
       目前,Mintegral是《Pocket Sniper!》推广与变现双侧合作的最大渠道之一。
       新颖吸睛的创意素材是抢占用户眼球的重要武器。Mindworks为《Pocket Sniper!》定制化设计了全方位创意策略及“可玩广告+交互式Endcard”交互式素材。
       与普通视频对比,Mindworks制作的可玩广告实现了131.81%的IVR提升率、及243.39%的CVR提升率,高效助力游戏大规模获取优质用户。

挖掘当地玩家偏好,捕捉打动玩家的关键点
 
       “知己知彼”是高效攻略目标用户的第一要义。为了帮助《Pocket Sniper!》快速打开欧美市场、获取优质用户,Mindworks针对欧美用户的射击类游戏偏好进行了精准深入的市场调研。
       通过研究,Mindworks发现,欧美玩家对于游戏玩法及操作体验尤为关注;同时,与其他类型游戏相比,射击类游戏更加讲究玩家的眼手配合及反应能力,击杀目标达成是游戏成就感的关键来源;因此,操作体验与游戏满足感是欧美射击类游戏的重点要素。
       基于这些特性,Mindworks将游戏体验作为可玩素材的创意重点,通过关卡组合、游戏音乐等元素放大游戏成就感,让玩家在沉浸式可玩场景中更好地体会《Pocket Sniper!》畅快与趣味。

循步渐进的关卡设计,超越原生游戏的试玩体验
 
       为了加速玩家的沉浸过程、降低学习门槛,Mindworks将整个试玩体验分成了新手教程与上场实操两个关卡:
       第一关以简单的定点射击开局,减少用户对游戏操作的陌生感,迅速上手游戏;
       第二关增加狙击难度,设定走动的狙击目标,挑起用户挑战欲,刺激玩家继续游戏。
       此外,Mindworks在试玩体验中加入背景音乐,渲染狙击场景的紧张氛围,加强游戏节奏感,与操作体验结合营造良好的触听感受,刺激玩家保持连贯射击,激发下载欲望。Mindworks创意能力是  Mintegral的“杀手锏”之一,除《Pocket Sniper!》外,Mindworks已帮助顶级发布商如Voodoo, Lion Studio, Tastypill等的多款游戏制作优质创意素材,转化效果亮眼。

得力推广:精准出价,助力高效获取优质玩家
 
       除了创意素材,得力的推广策略也是迅速获取优质用户的关键。基于对游戏的深入分析,Mintegral为《Pocket Sniper!》制定了完整的推广策略,多角度助力游戏快速冲榜:选择以超休闲游戏为主的优质渠道进行投放,覆盖美国地区的头部渠道,精准触达高质量目标用户,有效提升ROI;灵活优化出价策略,采用拆链分梯度出价策略,设置IDFA/IPUA链进行分别出价买量,帮助游戏快速获取目标客户。
       经过Mintegral的推广助攻,《Pocket Sniper!》的广告转化表现持续提升,广告展示量逼近3000万。

聪明变现:多场景变现+精细化运营,实现收益最大化
 
       聪明的变现方式不仅能帮助游戏获得收入加成,还能保证优质的用户体验,让用户对游戏爱得更深。
       为了在兼顾用户体验的同时,提高广告变现收益,《Pocket Sniper!》依据游戏情节与场景,在游戏内部署了多个激励视屏广告与插屏视频广告,吸引用户通过主动观看广告获得更多金币以解锁更多武器,并接入Mintegral覆盖全球的优质视频广告资源进行高效变现
       在运营上,Mintegral采用分层逻辑,基于对各个分层变现数据的深入分析,对底价进行深度优化,在实现收益最大化的同时,帮助提升waterfall运营效率。
       此外,Mintegral还会结合竞品调研分析、各阶段收益占比情况、变现量级及eCPM趋势等数据,及时为《Pocket Sniper!》提供变现建议,帮助游戏随时把握最新动态,优化变现策略
       通过Mintegral助力,《Pocket Sniper!》的单日广告填充率最高达60%+,单日广告收益最高提升244%,由Mintegral贡献的广告收益占游戏整体广告收益的40%。